Ce que vos équipes sauront faire.
- Définir les objectifs d'une campagne d'influence ou de partenariat.
- Évaluer et sélectionner des créateurs selon leur audience réelle, leur cohérence et leurs valeurs.
- Rédiger un brief et identifier le contenu d'un contrat de collaboration.
- Appliquer les obligations de la loi du 9 juin 2023 : mention de l'intention commerciale, images retouchées ou virtuelles.
- Mesurer les résultats d'une campagne.
Programme détaillé
- 01
Stratégie et sélection — Influence et partenariats : formes et objectifs
- 02
Stratégie et sélection — Évaluation des profils : audience, engagement, cohérence
- 03
Stratégie et sélection — Repérer audiences et engagements artificiels
- 04
Stratégie et sélection — Partenariats entre marques
- 05
Cadre juridique et contrat — Loi n° 2023-451 : intention commerciale (« publicité » ou « collaboration commerciale »)
- 06
Cadre juridique et contrat — Mentions « Images retouchées » et « Images virtuelles »
- 07
Cadre juridique et contrat — Produits et services interdits ou encadrés
- 08
Cadre juridique et contrat — Contrat : contenu, droits d'utilisation, rémunération
- 09
Campagne et mesure — Brief et validation des contenus
- 10
Campagne et mesure — Indicateurs et codes de suivi
- 11
Campagne et mesure — Relation avec les créateurs
- 12
Campagne et mesure — Gestion des incidents
PROTOCOLE // APPRENDRE
Méthodes
Apports courts et exemples commentés. Ateliers sur les comptes et contenus des participants. Retours individuels et correction collective. Trames et fiches mémo remises à chaque participant.
PROTOCOLE // MESURER
Évaluations
Pendant : sélection relue, analyse et brief évalués. En fin de formation : cas noté et quiz. Questionnaire de satisfaction à chaud.
ACCESSIBILITÉ // ADAPTATION
Une solution construite avec vous.
Les besoins d'aménagement sont étudiés avant la session avec notre référent handicap.
CADRE // INFORMATIONS VÉRIFIABLES
Préparer la formation sans zone d’ombre.
Reconnaissance délivrée
Attestation de fin de formation et certificat de réalisation. Cette formation ne prépare pas à une certification enregistrée au RNCP ou au répertoire spécifique.
Financement
Financement possible par l'entreprise ou son OPCO selon les règles applicables et après accord écrit. Aucune prise en charge n'est garantie avant cet accord.
Positionnement et adaptation
Questionnaire avant la session : activité, cibles, canaux utilisés, outils, résultats actuels. Les exercices portent sur les comptes, contenus et données de l'entreprise lorsqu'ils sont disponibles.
Déroulement et moyens
Dates, horaires, lieu ou accès à distance sont confirmés dans la convocation. Le livret d'accueil, le règlement et les contacts utiles sont transmis avant la session.
Un ordinateur par participant, navigateur récent. En classe virtuelle : connexion stable, webcam et micro.
CANAL DIRECT // RAPPEL
Adaptons cette mission à votre entreprise.
Public, objectifs, contraintes et modalités : un échange court suffit pour cadrer la prochaine étape.