Ce que vos équipes sauront faire.
- Construire une liste de mots-clés reliée aux intentions de recherche, avec exclusions.
- Structurer un compte : campagnes, groupes d'annonces, annonces, extensions.
- Rédiger des annonces pertinentes et choisir des pages de destination adaptées.
- Mettre en place le suivi des conversions dans le respect du consentement.
- Piloter enchères, budget et optimisations selon la rentabilité.
Programme détaillé
- 01
Mots-clés et structure — Réseau de recherche et autres réseaux
- 02
Mots-clés et structure — Recherche de mots-clés et intentions
- 03
Mots-clés et structure — Types de correspondance et exclusions
- 04
Mots-clés et structure — Structure du compte
- 05
Annonces et pages — Annonces responsives
- 06
Annonces et pages — Extensions
- 07
Annonces et pages — Pages de destination
- 08
Annonces et pages — Niveau de qualité : principes
- 09
Conversions et enchères — Suivi des conversions et consentement aux traceurs
- 10
Conversions et enchères — Stratégies d'enchères
- 11
Conversions et enchères — Budget et rentabilité cible
- 12
Conversions et enchères — Campagnes automatisées : apports et limites
- 13
Optimiser — Rapport des termes de recherche
- 14
Optimiser — Tests d'annonces
- 15
Optimiser — Analyse par appareil, horaire, zone
- 16
Optimiser — Rapport mensuel
PROTOCOLE // APPRENDRE
Méthodes
Apports courts et exemples commentés. Ateliers sur les comptes et contenus des participants. Retours individuels et correction collective. Trames et fiches mémo remises à chaque participant.
PROTOCOLE // MESURER
Évaluations
Pendant : plan relu, structure et annonces évaluées. En fin de formation : rapport noté et quiz. Questionnaire de satisfaction à chaud.
ACCESSIBILITÉ // ADAPTATION
Une solution construite avec vous.
Les besoins d'aménagement sont étudiés avant la session avec notre référent handicap.
CADRE // INFORMATIONS VÉRIFIABLES
Préparer la formation sans zone d’ombre.
Reconnaissance délivrée
Attestation de fin de formation et certificat de réalisation. Cette formation ne prépare pas à une certification enregistrée au RNCP ou au répertoire spécifique.
Financement
Financement possible par l'entreprise ou son OPCO selon les règles applicables et après accord écrit. Aucune prise en charge n'est garantie avant cet accord.
Positionnement et adaptation
Questionnaire avant la session : activité, cibles, canaux utilisés, outils, résultats actuels. Les exercices portent sur les comptes, contenus et données de l'entreprise lorsqu'ils sont disponibles.
Déroulement et moyens
Dates, horaires, lieu ou accès à distance sont confirmés dans la convocation. Le livret d'accueil, le règlement et les contacts utiles sont transmis avant la session.
Un ordinateur par participant, navigateur récent. En classe virtuelle : connexion stable, webcam et micro.
CANAL DIRECT // RAPPEL
Adaptons cette mission à votre entreprise.
Public, objectifs, contraintes et modalités : un échange court suffit pour cadrer la prochaine étape.