Ce que vos équipes sauront faire.
- Définir des indicateurs clés reliés aux objectifs marketing et commerciaux.
- Rédiger un plan de marquage documenté.
- Analyser audiences, parcours et conversions dans un outil d'analyse.
- Comparer des modèles d'attribution et en connaître les limites.
- Construire un tableau de bord et vérifier la conformité de la mesure au regard du consentement.
Programme détaillé
- 01
Indicateurs et plan de marquage — Objectifs et indicateurs clés
- 02
Indicateurs et plan de marquage — Événements et conversions
- 03
Indicateurs et plan de marquage — Plan de marquage
- 04
Indicateurs et plan de marquage — Gestionnaires de balises : principes
- 05
Analyser — Outil d'analyse d'audience : rapports essentiels
- 06
Analyser — Sources de trafic
- 07
Analyser — Tunnels de conversion
- 08
Analyser — Segments
- 09
Attribution et consentement — Modèles d'attribution et limites
- 10
Attribution et consentement — Consentement aux traceurs : règles de la CNIL
- 11
Attribution et consentement — Mesure d'audience exemptée de consentement : conditions
- 12
Attribution et consentement — Effets du consentement sur les données
- 13
Tableaux de bord et décisions — Tableau de bord : choix et présentation
- 14
Tableaux de bord et décisions — Outils de visualisation
- 15
Tableaux de bord et décisions — Rituel d'analyse mensuel
- 16
Tableaux de bord et décisions — Plan d'action
PROTOCOLE // APPRENDRE
Méthodes
Apports courts et exemples commentés. Ateliers sur les comptes et contenus des participants. Retours individuels et correction collective. Trames et fiches mémo remises à chaque participant.
PROTOCOLE // MESURER
Évaluations
Pendant : plan relu, recommandations évaluées, audit relu. En fin de formation : cas noté et quiz. Questionnaire de satisfaction à chaud.
ACCESSIBILITÉ // ADAPTATION
Une solution construite avec vous.
Les besoins d'aménagement sont étudiés avant la session avec notre référent handicap.
CADRE // INFORMATIONS VÉRIFIABLES
Préparer la formation sans zone d’ombre.
Reconnaissance délivrée
Attestation de fin de formation et certificat de réalisation. Cette formation ne prépare pas à une certification enregistrée au RNCP ou au répertoire spécifique.
Financement
Financement possible par l'entreprise ou son OPCO selon les règles applicables et après accord écrit. Aucune prise en charge n'est garantie avant cet accord.
Positionnement et adaptation
Questionnaire avant la session : activité, cibles, canaux utilisés, outils, résultats actuels. Les exercices portent sur les comptes, contenus et données de l'entreprise lorsqu'ils sont disponibles.
Déroulement et moyens
Dates, horaires, lieu ou accès à distance sont confirmés dans la convocation. Le livret d'accueil, le règlement et les contacts utiles sont transmis avant la session.
Un ordinateur par participant, navigateur récent. En classe virtuelle : connexion stable, webcam et micro.
CANAL DIRECT // RAPPEL
Adaptons cette mission à votre entreprise.
Public, objectifs, contraintes et modalités : un échange court suffit pour cadrer la prochaine étape.