Ce que vos équipes sauront faire.
- Définir l'objectif, l'audience et le budget d'une campagne en fonction d'objectifs commerciaux.
- Structurer un compte publicitaire : campagnes, ensembles de publicités, publicités.
- Concevoir des créations adaptées aux formats et les tester.
- Mettre en place et vérifier le suivi des conversions dans le respect du consentement aux traceurs.
- Analyser les résultats et optimiser selon la rentabilité.
Programme détaillé
- 01
Stratégie et structure — Objectifs publicitaires et objectifs commerciaux
- 02
Stratégie et structure — Structure d'un compte
- 03
Stratégie et structure — Budget, coût par résultat cible, rentabilité
- 04
Stratégie et structure — Règles publicitaires de la plateforme
- 05
Audiences et créations — Audiences : centres d'intérêt, similaires, personnalisées
- 06
Audiences et créations — Reciblage
- 07
Audiences et créations — Formats et créations
- 08
Audiences et créations — Tests de créations
- 09
Suivi des conversions — Pixel et conversions côté serveur : principes
- 10
Suivi des conversions — Événements de conversion
- 11
Suivi des conversions — Consentement aux traceurs : règles de la CNIL
- 12
Suivi des conversions — Vérification du suivi
- 13
Analyse et optimisation — Indicateurs et attribution : limites
- 14
Analyse et optimisation — Lecture des rapports
- 15
Analyse et optimisation — Optimisation : enchères, audiences, créations
- 16
Analyse et optimisation — Rapport mensuel
PROTOCOLE // APPRENDRE
Méthodes
Apports courts et exemples commentés. Ateliers sur les comptes et contenus des participants. Retours individuels et correction collective. Trames et fiches mémo remises à chaque participant.
PROTOCOLE // MESURER
Évaluations
Pendant : plan relu, structure et annonces évaluées. En fin de formation : rapport noté et quiz. Questionnaire de satisfaction à chaud.
ACCESSIBILITÉ // ADAPTATION
Une solution construite avec vous.
Les besoins d'aménagement sont étudiés avant la session avec notre référent handicap.
CADRE // INFORMATIONS VÉRIFIABLES
Préparer la formation sans zone d’ombre.
Reconnaissance délivrée
Attestation de fin de formation et certificat de réalisation. Cette formation ne prépare pas à une certification enregistrée au RNCP ou au répertoire spécifique.
Financement
Financement possible par l'entreprise ou son OPCO selon les règles applicables et après accord écrit. Aucune prise en charge n'est garantie avant cet accord.
Positionnement et adaptation
Questionnaire avant la session : activité, cibles, canaux utilisés, outils, résultats actuels. Les exercices portent sur les comptes, contenus et données de l'entreprise lorsqu'ils sont disponibles.
Déroulement et moyens
Dates, horaires, lieu ou accès à distance sont confirmés dans la convocation. Le livret d'accueil, le règlement et les contacts utiles sont transmis avant la session.
Un ordinateur par participant, navigateur récent. En classe virtuelle : connexion stable, webcam et micro.
CANAL DIRECT // RAPPEL
Adaptons cette mission à votre entreprise.
Public, objectifs, contraintes et modalités : un échange court suffit pour cadrer la prochaine étape.